case:
& Kiezen = Delen

De opdracht 

Voortkomend uit de coronacrisis in het voorjaar van 2020 kregen we vanuit Citymarketing Terneuzen de volgende opdracht: Een campagne bedenken voor álle inwoners van gemeente Terneuzen. Het doel was tweeledig: enerzijds de consument bewustmaken van het belang van lokaal kopen. Anderzijds de ondernemer een hart onder de riem steken en draagvlak creëren om de campagne te dragen en te delen. Voorwaarden bij de ontwikkeling van de campagne: positieve tone of voice, inspirerend en een inzicht geven in de dynamiek en effect van lokaal ondernemerschap in de regionale economie. Maar dan zonder te betuttelen.

Onze aanpak

Na een brainstorm is ‘Kiezen is delen’ het overkoepelende concept geworden. Immers, wanneer je kiest om lokaal te kopen, ondersteun je de lokale ondernemers. Hun rol in het maatschappelijk veld dmv sponsoring van kunst, cultuur, sport etc is groot. Met dit concept kan de circulaire economie op een heldere wijze uitgelegd worden.

De realisatie/uitvoering

Het concept hebben we verder uitgewerkt en vormgegeven voor diverse middelen en communicatiedragers. We hebben een promotievideo geproduceerd, waarin verschillende ondernemers én inwoners aan het woord kwamen en het belang van lokaal kopen onderstreept werd. Er werden posters verspreid door de hele gemeente bij verschillende ondernemersverenigingen. We hebben een animatie ontworpen die te zien was op twee LED-schermen langs de toegangswegen in Terneuzen en er werd een toolkit beschikbaar gesteld voor de ondernemers waarin ze hun eigen posters konden maken. Op social media werden door Stad Terneuzen alle mensen die in de video zaten uitgelicht met een korte quote. Ook was er een kader voor de Facebook profielfoto beschikbaar. Daarnaast werden er advertenties gepubliceerd in het Zeeuwsch-Vlaams Advertentieblad en hebben we een radiospot opgenomen, die te horen was op GOFM.

Impact 

De campagne werd goed ontvangen, kon op sympathie rekenen, had een breed bereik en was dermate succesvol dat er in het najaar van 2020 werd besloten om er een vervolg voor de feestdagen aan te geven.